Calculadora de ROI de código QR
Averigua si el código QR de tus volantes, carteles, empaques o displays de mesa paga su propia impresión. Escribe cuánto cuesta la campaña, cuántas piezas llevan el código, la tasa de escaneo que esperas o los escaneos que contaste, cuántos se convierten y cuánto vale una conversión. Obtienes escaneos, conversiones, costo por escaneo, costo por conversión, ROI y la tasa de escaneo con la que la campaña queda en equilibrio.
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Resultado
Escribe el costo de impresión, las piezas, los escaneos o la tasa, la tasa de conversión y el valor por conversión.
La tasa de escaneo y la tasa de conversión son tuyas: esta página no sugiere ninguna. Los escaneos y las conversiones estimados son promedios, por eso pueden llevar decimales.
Cómo se calcula el ROI
De las piezas a los escaneos
Escaneos = piezas impresas × tasa de escaneo. La tasa es el número de escaneos por cada 100 piezas, así que 500 volantes al 6% son 30 escaneos. Antes de la campaña es una estimación tuya. Después, con el conteo en la mano, es un hecho medido.
De los escaneos a las conversiones
Conversiones = escaneos × tasa de conversión del escaneo. Una conversión es aquello para lo que sirve el código: una venta, una reserva, un registro. Valor generado = conversiones × valor por conversión.
ROI
Resultado = valor generado - costo de la campaña, y ROI = resultado ÷ costo de la campaña × 100. Un ROI del 0% significa que la campaña se pagó y nada más. Por debajo de cero, costó más de lo que trajo.
Costo por escaneo y por conversión
Costo por escaneo = costo de la campaña ÷ escaneos, y costo por conversión = costo de la campaña ÷ conversiones. Con ellos puedes comparar la campaña con QR con lo que pagas por un clic o por un lead en otro canal.
Tasa de escaneo de equilibrio
Cada escaneo vale tasa de conversión × valor por conversión. Divide el costo de la campaña entre ese valor y tienes los escaneos necesarios, redondeados hacia arriba. Divide los escaneos entre las piezas y tienes la tasa que la campaña necesita: un número que puedes valorar antes de imprimir.
Lo que queda fuera
Los clientes que vuelven después de la primera conversión, la gente que vio la pieza y entró sin escanear, y la misma persona escaneando dos veces. Un código QR estático no se puede contar: sin conteo, la tasa de escaneo sigue siendo una suposición.
Fórmulas
- Escaneos
- piezas impresas × tasa de escaneo
- Tasa de escaneo
- escaneos ÷ piezas impresas × 100
- Conversiones
- escaneos × tasa de conversión del escaneo
- Valor generado
- conversiones × valor por conversión
- ROI
- (valor generado - costo de la campaña) ÷ costo de la campaña × 100
- Costo por escaneo
- costo de la campaña ÷ escaneos
- Costo por conversión
- costo de la campaña ÷ conversiones
- Escaneos para quedar en equilibrio
- costo de la campaña ÷ (tasa de conversión × valor por conversión)
- Tasa de escaneo de equilibrio
- escaneos para quedar en equilibrio ÷ piezas impresas × 100
El conteo de escaneos es el número que le falta a casi toda campaña
Un código QR estático impreso no puede decirte cuántas veces se escaneó. Un VISU QR dinámico muestra su conteo de escaneos y te deja cambiar el destino después de imprimir, así los mismos volantes sirven para la siguiente oferta.
Crear un VISU QR dinámicoVer los planesCómo usarla
- Elige si estás estimando antes de imprimir o si ya tienes los escaneos que contó un QR dinámico.
- Escribe el costo de impresión, el costo de colocación si lo hay, y cuántas piezas llevan el código.
- Escribe tu tasa de escaneo o los escaneos contados, después el porcentaje que se convierte y cuánto vale una conversión para ti.
- Lee el ROI, el costo por escaneo y por conversión, y la tasa de escaneo con la que la campaña queda en equilibrio.
Ejemplos
500 volantes de una oferta de comida
Números inventados solo para mostrar la cuenta, en la moneda que uses: 180,00 de impresión más 70,00 de distribución, 500 volantes, una tasa de escaneo del 6%, el 20% de los escaneos convertido y 60,00 por conversión. Son 30 escaneos y 6 conversiones, que generan 360,00 por 250,00 gastados: un ROI del 44%, a 8,33 por escaneo y 41,67 por conversión.
El punto de equilibrio antes de imprimir
Con el mismo costo, la misma tasa de conversión y el mismo valor, la campaña necesita 21 escaneos para pagarse: una tasa del 4,17% en 500 volantes. Si eso parece difícil para el lugar donde van los volantes, cambia la oferta, el punto de reparto o la tirada antes de pagarle a la imprenta.
La misma campaña con los escaneos contados
Supón que el QR dinámico muestra 18 escaneos al final. La tasa fue del 3,6%, las 3,6 conversiones generaron 216,00 y el ROI es del -13,6%: faltaron 34,00 para que la campaña se pagara.
Preguntas
¿Cómo se calcula el ROI de una campaña con código QR?
Multiplica los escaneos por la tasa de conversión para obtener las conversiones, y las conversiones por el valor de cada una. Resta el costo de la campaña y divide entre ese mismo costo. Con 30 escaneos, el 20% convertido, 60 por conversión y un costo de 250: (360 - 250) ÷ 250 = 44%.
¿Cuál es una buena tasa de escaneo para un código QR?
No hay un número que sirva para todas las campañas: depende de dónde está el código, de cuánto tiempo pasa la gente frente a él y de la oferta. La tasa que importa es la tuya. Cuenta los escaneos de una ubicación con un QR dinámico, divide entre las piezas y compara tus ubicaciones entre sí.
¿Qué es la tasa de escaneo de equilibrio?
Es la parte de las piezas que tiene que escanearse para que la campaña se pague. Es el costo de la campaña dividido entre lo que vale un escaneo (tasa de conversión × valor por conversión) y después entre las piezas impresas. Es la cifra que puedes revisar antes de imprimir.
¿Cómo sé cuántos escaneos tuve?
Solo un QR dinámico puede decírtelo, porque el escaneo pasa por un enlace corto que lo cuenta. Un código estático abre el destino directamente y no deja ningún conteo. Si la campaña ya se imprimió con un código estático, la tasa de escaneo tendrá que seguir siendo una estimación.
¿Qué uso como valor por conversión?
Lo que vale una conversión para ti. Para un ROI sobre la ganancia, usa la ganancia de la venta y no su precio. Si la conversión es un lead y no una venta, usa el valor de una venta multiplicado por la parte de los leads que compra.
¿La tasa de escaneo puede superar el 100%?
Sí. La tasa es el número de escaneos por cada 100 piezas, y un cartel o un display de mesa se puede escanear muchas veces. Un volante que se va a casa con una persona, casi nunca.
¿Cuenta a los clientes que vuelven?
No. La calculadora cuenta un valor por conversión. Si los clientes que trae la campaña vuelven a comprar, usa un valor por conversión más alto para incluir lo que valen con el tiempo.
¿Se guardan mis números?
No. La cuenta se hace en tu navegador. Los costos, las tasas y los valores no se envían, no pasan a la dirección de la página y no se guardan.