Calculadora de ROI de QR Code
Descubra se o QR Code no panfleto, no cartaz, na embalagem ou no display de mesa paga a própria impressão. Informe quanto a campanha custa, quantas peças levam o código, a taxa de escaneamento que você espera ou os escaneamentos que contou, quantos viram conversão e quanto vale cada conversão. Você vê escaneamentos, conversões, custo por escaneamento, custo por conversão, ROI e a taxa de escaneamento em que a campanha empata.
- Grátis
- Sem cadastro
- Roda no seu navegador
Resultado
Informe o custo de impressão, as peças, os escaneamentos ou a taxa, a taxa de conversão e o valor por conversão.
A taxa de escaneamento e a taxa de conversão são suas: esta página não sugere nenhuma. Escaneamentos e conversões estimados são médias, por isso podem aparecer com casa decimal.
Como o ROI é calculado
Das peças aos escaneamentos
Escaneamentos = peças impressas × taxa de escaneamento. A taxa é o número de escaneamentos a cada 100 peças, então 500 panfletos a 6% dão 30 escaneamentos. Antes da campanha ela é uma estimativa sua. Depois, com a contagem na mão, vira um fato medido.
Dos escaneamentos às conversões
Conversões = escaneamentos × taxa de conversão do escaneamento. Conversão é aquilo para que o código serve: uma venda, uma reserva, um cadastro. Valor gerado = conversões × valor por conversão.
ROI
Resultado = valor gerado - custo da campanha, e ROI = resultado ÷ custo da campanha × 100. Um ROI de 0% quer dizer que a campanha se pagou e mais nada. Abaixo de zero, ela custou mais do que trouxe.
Custo por escaneamento e por conversão
Custo por escaneamento = custo da campanha ÷ escaneamentos, e custo por conversão = custo da campanha ÷ conversões. Com eles dá para comparar a campanha com QR com o que você paga por um clique ou por um lead em outro canal.
Taxa de escaneamento de equilíbrio
Cada escaneamento vale taxa de conversão × valor por conversão. Divida o custo da campanha por esse valor e você tem os escaneamentos necessários, arredondados para cima. Divida os escaneamentos pelas peças e você tem a taxa de que a campanha precisa: um número que dá para avaliar antes de imprimir.
O que fica de fora
Clientes que voltam depois da primeira conversão, gente que viu a peça e entrou sem escanear, e a mesma pessoa escaneando duas vezes. Um QR Code estático não pode ser contado: sem contagem, a taxa de escaneamento continua sendo um palpite.
Fórmulas
- Escaneamentos
- peças impressas × taxa de escaneamento
- Taxa de escaneamento
- escaneamentos ÷ peças impressas × 100
- Conversões
- escaneamentos × taxa de conversão do escaneamento
- Valor gerado
- conversões × valor por conversão
- ROI
- (valor gerado - custo da campanha) ÷ custo da campanha × 100
- Custo por escaneamento
- custo da campanha ÷ escaneamentos
- Custo por conversão
- custo da campanha ÷ conversões
- Escaneamentos para empatar
- custo da campanha ÷ (taxa de conversão × valor por conversão)
- Taxa de escaneamento de equilíbrio
- escaneamentos para empatar ÷ peças impressas × 100
A contagem de escaneamentos é o número que falta em quase toda campanha
Um QR Code estático impresso não conta quantas vezes foi escaneado. O VISU QR dinâmico mostra a contagem de escaneamentos e deixa você trocar o destino depois da impressão, então os mesmos panfletos servem para a próxima oferta.
Criar um VISU QR dinâmicoVer os planosComo usar
- Escolha se você está estimando antes de imprimir ou se já tem os escaneamentos contados por um QR dinâmico.
- Informe o custo de impressão, o custo de veiculação, se houver, e quantas peças levam o código.
- Informe a sua taxa de escaneamento ou os escaneamentos contados, depois o percentual que converte e quanto vale uma conversão para você.
- Veja o ROI, o custo por escaneamento e por conversão e a taxa de escaneamento em que a campanha empata.
Exemplos
500 panfletos de uma promoção de almoço
Números inventados só para mostrar a conta: R$ 180,00 de impressão mais R$ 70,00 de distribuição, 500 panfletos, taxa de escaneamento de 6%, 20% dos escaneamentos convertendo e R$ 60,00 por conversão. São 30 escaneamentos e 6 conversões, que geram R$ 360,00 para R$ 250,00 gastos: um ROI de 44%, a R$ 8,33 por escaneamento e R$ 41,67 por conversão.
O ponto de equilíbrio antes de imprimir
Com o mesmo custo, a mesma taxa de conversão e o mesmo valor, a campanha precisa de 21 escaneamentos para se pagar: uma taxa de 4,17% em 500 panfletos. Se isso parece difícil para o lugar onde os panfletos vão, mude a oferta, o ponto de distribuição ou a tiragem antes de pagar a gráfica.
A mesma campanha com os escaneamentos contados
Imagine que o QR dinâmico mostre 18 escaneamentos no fim. A taxa foi de 3,6%, as 3,6 conversões geraram R$ 216,00 e o ROI é de -13,6%: faltaram R$ 34,00 para a campanha se pagar.
Perguntas
Como calcular o ROI de uma campanha com QR Code?
Multiplique os escaneamentos pela taxa de conversão para chegar às conversões, e as conversões pelo valor de cada uma. Tire o custo da campanha e divida por esse mesmo custo. Com 30 escaneamentos, 20% convertendo, 60 por conversão e custo de 250: (360 - 250) ÷ 250 = 44%.
Qual é uma boa taxa de escaneamento de QR Code?
Não existe um número que sirva para toda campanha: depende de onde o código está, de quanto tempo a pessoa fica na frente dele e da oferta. A taxa que importa é a sua. Conte os escaneamentos de um ponto com um QR dinâmico, divida pelas peças e compare os seus pontos entre si.
O que é a taxa de escaneamento de equilíbrio?
É a parte das peças que precisa ser escaneada para a campanha se pagar. É o custo da campanha dividido pelo que vale um escaneamento (taxa de conversão × valor por conversão) e depois dividido pelas peças impressas. É o número que dá para conferir antes de imprimir.
Como saber quantos escaneamentos eu tive?
Só um QR dinâmico consegue dizer, porque o escaneamento passa por um link curto que faz a contagem. O código estático abre o destino direto e não deixa contagem nenhuma. Se a campanha já foi impressa com um código estático, a taxa de escaneamento vai continuar sendo estimativa.
O que eu uso como valor por conversão?
Quanto vale uma conversão para você. Para um ROI sobre o lucro, use o lucro da venda e não o preço. Se a conversão é um lead e não uma venda, use o valor de uma venda multiplicado pela parte dos leads que compra.
A taxa de escaneamento pode passar de 100%?
Pode. A taxa é o número de escaneamentos a cada 100 peças, e um cartaz ou um display de mesa pode ser escaneado muitas vezes. Um panfleto que vai para casa com uma pessoa raramente é.
A conta inclui clientes que voltam?
Não. A calculadora conta um valor por conversão. Se os clientes que a campanha traz compram de novo, use um valor por conversão maior para incluir o que eles valem com o tempo.
Os meus números ficam salvos?
Não. A conta é feita no seu navegador. Custos, taxas e valores não são enviados, não vão para o endereço da página e não ficam salvos.