Calculadora de earned media value (EMV)
Ponle una cifra en dinero a la exposición que consiguió una campaña. Escribe las impresiones y las interacciones por tipo, y el valor que tu marca le asigna a cada una. Obtienes el earned media value con cada línea de la cuenta a la vista y una tarjeta para el informe. Los valores son tuyos: no existe una tarifa estándar de EMV, y el EMV es una estimación, no ingresos.
- Gratis
- Sin registro
- Funciona en tu navegador
Earned media value
Escribe las impresiones con un valor por cada mil, o al menos una interacción con su valor.
El EMV es una estimación de lo que esta exposición habría costado en medios pagados, con los valores que escribiste. No son ingresos, no son ventas y no es un retorno de la inversión.
Qué significa este número
La fórmula
EMV = impresiones ÷ 1.000 × tu valor por cada mil impresiones, más, para cada tipo de interacción, la cantidad × tu valor por unidad. Cada línea se redondea a centavos y las líneas suman el total que se muestra.
De dónde salen los valores
De tus propios medios pagados. El valor por cada mil impresiones es el CPM que pagas por espacios comparables. El valor de un me gusta, un comentario o un clic es lo que te cuesta la misma acción en tus cuentas publicitarias. Si no tienes historial pagado de un tipo, déjalo fuera.
Qué es el EMV
Una estimación de lo que habría costado la misma exposición si la hubieras comprado. Sirve para comparar campañas, creadores y meses con la misma vara, siempre que los valores no cambien.
Qué no es el EMV
No son ingresos, no son ventas y no es un retorno de la inversión. Nadie te pagó esa cantidad ni necesariamente la habría pagado. Una impresión que aquí recibe un valor puede no haber sido vista por un comprador, y un me gusta no es una compra.
Por qué dos herramientas dan dos resultados
No existe una fórmula estándar de EMV. Cada agencia y cada plataforma usa sus propios valores y a menudo aplica multiplicadores que no publica. Por eso esta página no trae valores cargados: una cifra de EMV solo tiene sentido junto a los valores que la produjeron.
Cuidado con contar dos veces
Las impresiones y las interacciones se superponen: quien dio me gusta también fue una impresión. Valorar ambas es una práctica habitual, pero dilo en tu informe, o valora solo la capa que tu equipo haya acordado.
Muestra los resultados de tus campañas en un solo enlace
Pon tus resultados, tu tarjeta de tarifas y tu contacto en una página VISU Link, en una dirección corta de visu.to. Editas la página después de cada campaña y el enlace sigue siendo el mismo. Gratis para empezar.
Crear mi VISU Link Conocer VISU LinkCómo usarla
- Reúne las impresiones y las interacciones por tipo en las estadísticas del contenido o en el informe del creador.
- Escribe el valor que tu marca le da a mil impresiones y a una interacción de cada tipo, tomado de tus campañas pagadas.
- Agrega el costo de la campaña si quieres ver el EMV por cada unidad invertida.
- Revisa el EMV y la cuenta, y descarga la tarjeta o copia el resultado para tu informe.
Ejemplos
Una campaña, cuatro líneas
Valores inventados para mostrar la cuenta: 250.000 impresiones a US$ 8,00 por cada mil son US$ 2.000. 4.000 me gusta a US$ 0,10 son US$ 400, 300 comentarios a US$ 1,00 son US$ 300 y 150 compartidos a US$ 2,00 son US$ 300. EMV: US$ 3.000.
EMV por cada unidad invertida
Con la misma campaña inventada y un costo de US$ 1.200, el EMV por cada US$ 1 invertido es 3.000 ÷ 1.200 = US$ 2,50. La cuenta compara una estimación con un costo. No es un retorno.
Preguntas
¿Qué es el earned media value?
El earned media value, o EMV, es una cifra en dinero para la exposición que no pagaste directamente: publicaciones de creadores, menciones, prensa, compartidos. Responde a una pregunta: ¿cuánto habrían costado estas impresiones e interacciones en medios pagados?
¿Cómo se calcula el EMV?
No hay una fórmula única. La versión transparente es la de esta página: impresiones ÷ 1.000 × un valor por cada mil impresiones, más la cantidad de cada interacción × un valor por unidad. El resultado depende por completo de los valores, y por eso se muestran junto a él.
¿El EMV es lo mismo que los ingresos o el ROI?
No. El EMV es un equivalente de costo, no dinero que entró. Una campaña puede tener un EMV alto y no vender nada, o al revés. Para medir el retorno necesitas ventas o contactos que puedas atribuir a la campaña.
¿Qué valor por cada mil impresiones debo usar?
El CPM que tu marca paga por espacios pagados comparables, en la misma plataforma y para la misma audiencia. Está en tus cuentas publicitarias. Si nunca compraste medios ahí, una cifra ajena no describe tu caso, así que indica que el valor es una suposición.
¿Cuánto vale un me gusta o un comentario?
Lo que te cuesta la misma acción cuando pagas por ella. Tus plataformas publicitarias informan el costo por interacción y el costo por clic. Usa esos números, mantenlos iguales de un informe a otro y escríbelos en el informe.
¿Por qué otra herramienta muestra un EMV distinto?
Porque usa otros valores y, por lo general, no los muestra. Algunas aplican multiplicadores por alcance, sentimiento o tamaño del creador. Dos cifras de EMV solo se pueden comparar cuando salen de la misma fórmula y de los mismos valores.
¿Un creador puede usar el EMV en su media kit?
Sí, con los valores a la vista. Usa los valores con los que trabaja la marca, o indica los tuyos, y conserva la etiqueta que dice que es una estimación. La tarjeta de esta página pone "estimación, no ingresos" debajo del número.
¿Esta página envía mis números a algún lado?
No. La cuenta se hace en tu navegador. Las cantidades, los valores, el costo y el nombre de la campaña que escribes no se envían, no pasan a la dirección de la página y no se guardan.