Calculadora de EMV (earned media value)
Coloque um valor em dinheiro na exposição que uma campanha conquistou. Digite as impressões e os engajamentos por tipo, e o valor que a sua marca atribui a cada um. Você recebe o earned media value com cada linha da conta aberta e um card para o relatório. Os valores são seus: não existe tabela padrão de EMV, e EMV é uma estimativa, não receita.
- Grátis
- Sem cadastro
- Roda no seu navegador
Earned media value
Digite as impressões com um valor a cada mil, ou pelo menos um engajamento com o valor dele.
EMV é uma estimativa de quanto essa exposição teria custado em mídia paga, com os valores que você digitou. Não é receita, não é venda e não é retorno sobre o investimento.
O que esse número quer dizer
A fórmula
EMV = impressões ÷ 1.000 × o seu valor a cada mil impressões, mais, para cada tipo de engajamento, a quantidade × o seu valor por unidade. Cada linha é arredondada em centavos e as linhas fecham com o total exibido.
De onde vêm os valores
Da sua própria mídia paga. O valor a cada mil impressões é o CPM que você paga por espaços parecidos. O valor de uma curtida, de um comentário ou de um clique é quanto a mesma ação custa nas suas contas de anúncios. Se você não tem histórico pago de um tipo, deixe esse tipo de fora.
O que o EMV é
Uma estimativa de quanto a mesma exposição teria custado se você tivesse comprado. Serve para comparar campanhas, criadores e meses na mesma régua, desde que os valores continuem os mesmos.
O que o EMV não é
Não é receita, não é venda e não é retorno sobre o investimento. Ninguém pagou esse valor a você, e não necessariamente pagaria. Uma impressão que ganha valor aqui pode não ter sido vista por um comprador, e curtida não é compra.
Por que duas ferramentas dão dois resultados
Não existe fórmula padrão de EMV. Cada agência e cada plataforma usa os próprios valores e muitas vezes aplica multiplicadores que não divulga. É por isso que esta página não traz valor pronto: um número de EMV só faz sentido ao lado dos valores que o geraram.
Cuidado para não contar duas vezes
Impressões e engajamentos se sobrepõem: quem curtiu o post também foi uma impressão. Dar valor aos dois é prática comum, mas diga isso no relatório, ou dê valor só à camada que o seu time combinou.
Mostre os resultados das suas campanhas num link só
Coloque os seus resultados, a tabela de preços e o seu contato numa página VISU Link, num endereço curto visu.to. Você edita a página a cada campanha e o link continua o mesmo. Grátis para começar.
Criar meu VISU Link Conhecer o VISU LinkComo usar
- Reúna as impressões e os engajamentos por tipo nos insights do conteúdo ou no relatório do criador.
- Digite o valor que a sua marca dá a mil impressões e a um engajamento de cada tipo, tirado das suas campanhas pagas.
- Informe o custo da campanha se quiser ver o EMV para cada unidade investida.
- Veja o EMV e a conta, e baixe o card ou copie o resultado para o seu relatório.
Exemplos
Uma campanha, quatro linhas
Valores inventados só para mostrar a conta: 250.000 impressões a R$ 8,00 a cada mil dão R$ 2.000. 4.000 curtidas a R$ 0,10 dão R$ 400, 300 comentários a R$ 1,00 dão R$ 300 e 150 compartilhamentos a R$ 2,00 dão R$ 300. EMV: R$ 3.000.
EMV para cada unidade investida
Com a mesma campanha inventada e um custo de R$ 1.200, o EMV a cada R$ 1 investido é 3.000 ÷ 1.200 = R$ 2,50. A conta compara uma estimativa com um custo. Não é retorno.
Perguntas
O que é earned media value?
Earned media value, ou EMV, é um valor em dinheiro para a exposição que você não pagou diretamente: posts de criadores, menções, imprensa, compartilhamentos. Ele responde a uma pergunta: quanto essas impressões e esses engajamentos teriam custado em mídia paga?
Como se calcula o EMV?
Não existe uma fórmula única. A versão transparente é a desta página: impressões ÷ 1.000 × um valor a cada mil impressões, mais a quantidade de cada engajamento × um valor por unidade. O resultado depende totalmente dos valores, e por isso eles aparecem ao lado dele.
EMV é a mesma coisa que receita ou ROI?
Não. EMV é um equivalente de custo, não dinheiro que entrou. Uma campanha pode ter EMV alto e não vender nada, ou o contrário. Para medir retorno você precisa de vendas ou leads que consiga atribuir à campanha.
Que valor a cada mil impressões eu devo usar?
O CPM que a sua marca paga por espaços pagos parecidos, na mesma plataforma e para o mesmo público. Ele está nas suas contas de anúncios. Se você nunca comprou mídia ali, um número de outra pessoa não descreve o seu caso, então avise que o valor é uma suposição.
Quanto vale uma curtida ou um comentário?
O que a mesma ação custa quando você paga por ela. As suas plataformas de anúncios mostram o custo por engajamento e o custo por clique. Use esses números, mantenha os mesmos de um relatório para o outro e escreva quais são.
Por que outra ferramenta mostra um EMV diferente?
Porque ela usa outros valores e, em geral, não mostra quais. Algumas aplicam multiplicadores por alcance, sentimento ou tamanho do criador. Dois números de EMV só podem ser comparados quando saem da mesma fórmula e dos mesmos valores.
Um criador pode usar EMV no mídia kit?
Pode, com os valores à vista. Use os valores com que a marca trabalha, ou diga quais são os seus, e mantenha o aviso de que é uma estimativa. O card desta página traz "estimativa, não é receita" embaixo do número.
Esta página envia os meus números para algum lugar?
Não. A conta é feita no seu navegador. As quantidades, os valores, o custo e o nome da campanha que você digita não são enviados, não vão para o endereço da página e não ficam salvos.