Cómo hacer un media kit: qué incluir, tarifas y ejemplos

Qué es un media kit y cuándo lo piden las marcas

La guía de Shopify describe el media kit de un influencer como un documento que destaca la identidad de marca del creador, los datos demográficos de su audiencia, las métricas de engagement y las colaboraciones anteriores, normalmente con las estadísticas clave y el contacto. La misma guía señala que un buen kit no tiene que ser largo: basta un PDF de una o dos páginas, o una página en tu sitio web.

Esa definición corta esconde el trabajo real del kit. Quien lo lee del lado de la marca quiere responder rápido tres preguntas:

• ¿Esta persona encaja con nuestro producto? Tu nicho, tu tono y el tipo de gente que te ve.
• ¿Los números son reales y recientes? Cifras iguales a las de tu analítica, con el mes en que se tomaron.
• ¿Qué podemos contratar exactamente y cómo empezamos? Los formatos que de verdad produces y un contacto que responde.

El kit no es lo mismo que el enlace de tu bio. Tus seguidores usan la bio para encontrar tu último video o la fecha de un evento, y no deberían pasar por tablas de audiencia para llegar ahí. El kit es para la conversación con la marca. Aun así, puedes conectar los dos, y la última sección de esta guía explica cómo.

Qué incluir para hacer un media kit

La mayoría de los kits usan los mismos bloques. La tabla muestra cada uno, qué escribir y de dónde sale la información.

Dos de estas secciones merecen más cuidado del que suelen recibir. La bio es donde la persona decide si sigue leyendo, así que empieza por el tema y el público, no por adjetivos sobre ti. Y la lista de colaboraciones debe tener solo trabajos que entregaste de verdad: una marca puede comprobarlo. Shopify sugiere pedir a tus socios anteriores un testimonio corto, y una frase real dice más que un muro de logos.

Lo que queda fuera importa igual. El kit no es una segunda página de enlace en bio con todos los perfiles que alguna vez abriste. Si una plataforma está inactiva o un número no se puede comprobar, no entra.

Dónde encontrar datos de audiencia que puedas comprobar

Cada número del media kit debe salir de una pantalla que puedas mostrar. Las marcas pueden pedir capturas de tu analítica, así que copia las cifras tal como las muestra la plataforma y anota el periodo al que corresponden.

YouTube es un buen ejemplo de cuánto ya tienes a mano. En YouTube Studio, en Analytics y luego en la pestaña Audiencia, YouTube muestra tu audiencia mensual (espectadores únicos de los últimos 28 días), un informe de edad y género y las principales zonas geográficas por tiempo de visualización. YouTube también advierte que algunos datos, como la zona geográfica o el género, pueden estar limitados: cuando los valores no alcanzan cierto umbral, los informes pueden mostrar guiones, ceros o un aviso de que no hay suficientes datos demográficos. Si te pasa, deja esa línea fuera en lugar de adivinar.

Instagram, TikTok y otras plataformas tienen su propia analítica para perfiles de creador y de empresa. Los menús cambian a menudo, así que la regla más segura sirve para todas: abre el informe de audiencia de la plataforma, copia la cifra tal como aparece y anota la fecha. Algunos hábitos mantienen los números honestos:

• Separa las plataformas. No sumes seguidores de tres apps para llamar al total tu audiencia. La misma persona puede seguirte en varios lugares.
• Prefiere promedios a picos. El promedio de vistas de tus publicaciones recientes le dice más a la marca que el único video que se hizo viral.
• Explica cómo calculaste el engagement. Hay varias fórmulas (sobre seguidores o sobre vistas, con o sin guardados y compartidos). La calculadora de engagement gratis muestra la tasa sobre seguidores y sobre vistas o alcance, para que digas cuál usaste.
• Pon fecha al kit. Los números envejecen. Mes y año en la página le dicen al siguiente lector cuándo eran ciertos.

Cómo calcular y mostrar tus tarifas

Si buscas tarifas de influencers vas a encontrar tablas de precios por número de seguidores. Esas tablas son estimaciones de terceros, hechas con muestras, plataformas y años distintos, y ninguna conoce a tu audiencia. Aquí no publicamos ninguna. Un mejor punto de partida son tus propios números y tus propios costos.

Una forma sencilla de armar el primer precio de un formato:

1. Empieza por lo que entregas. Cuenta las horas de guion, grabación, edición y cambios, y ponle un valor a ese tiempo.
2. Compáralo con tu alcance. Toma el promedio de vistas de ese formato y decide cuánto quieres cobrar por cada mil vistas. Por ejemplo, si tus Reels promedian 20 000 vistas y pruebas con 20 por cada mil, en la moneda en que facturas, la cuenta da 20 × 20 = 400. Los dos números son inventados solo para la cuenta; no son una tarifa de mercado.
3. Quédate con el mayor de los dos. Si el precio por vistas no cubre tu tiempo, el tiempo es tu piso.
4. Cobra los extras aparte. Que la marca use tu video en sus propios anuncios, la exclusividad en tu categoría, el material en bruto o una entrega urgente suman valor, así que ponlos como adicionales en vez de esconderlos en el precio base.

La calculadora de precios para influencers, gratis, calcula el precio por vistas a partir de tu promedio de vistas y del valor por cada mil que elijas, y convierte tus tarifas en una tarjeta en imagen y una cotización en texto. No trae ninguna referencia de mercado incorporada, así que el precio sigue siendo tuyo.

Poner el precio en el kit es una decisión. Algunos creadores muestran tarifas "desde" para filtrar a las marcas que no pueden pagarlas. Otros listan los servicios sin precio y envían la cotización después de la primera respuesta, lo que deja margen para ajustar derechos de uso y plazos. Un punto medio es mantener una versión sin precios para el primer contacto y enviar la versión con precios cuando la marca muestre interés.

Cómo hacer un media kit paso a paso

Con el contenido listo, armar la página lleva minutos. Este es el orden que funciona, con el generador de media kit gratis como ejemplo:

1. Escribe quién eres. Nombre, @, nicho y una bio de hasta 280 caracteres. La foto es opcional; en el generador de VISU se dibuja en tu navegador y nunca se sube.
2. Agrega tus números. Las tres primeras etiquetas son seguidores, promedio de vistas y tasa de engagement, y hay espacio para una más. Los campos empiezan vacíos: la herramienta no consulta ninguna red y muestra cada número exactamente como lo escribiste.
3. Agrega el perfil de la audiencia. Hasta cinco líneas con un porcentaje, como mujeres, un rango de edad o el país principal.
4. Lista colaboraciones y servicios. Las marcas separadas por comas y cada servicio con o sin tarifa.
5. Agrega contacto y tu página de enlaces. Un correo y la página donde la marca ve tu trabajo, que aparece al pie del kit.
6. Elige el estilo y exporta. Elige un tema y un color y descarga la imagen 4:5 (1080 x 1350) para mensajes directos o la página A4, que puedes guardar como PDF para el correo.

El generador imprime el mes en que se hizo el kit al pie de la página, así que una copia vieja se reconoce fácil. Como los números los informas tú, envía las capturas de tu analítica junto con el kit.

Ejemplos de media kit para creadores y pequeños negocios

La misma estructura sirve desde el creador que empieza hasta la tienda del barrio. Son esquemas, no cuentas reales, para mostrar qué cambia de un caso a otro.

Primer media kit de un creador pequeño

Deja solo lo que la marca necesita para decir sí o no: quién eres en dos frases, los tres números que describen tu alcance y los formatos que puedes entregar este mes. Quita las plataformas en las que no estás activo y deja los precios para después. Una imagen 4:5 basta para un mensaje directo, y con una audiencia pequeña pero comprometida, el perfil del público y el nicho pesan más que el número de seguidores.

Kit completo para una agencia o una marca grande

Los compradores grandes comparan varios creadores lado a lado, así que dales los mismos campos en el mismo orden: números por plataforma principal, perfil de audiencia con cinco líneas, colaboraciones anteriores con un testimonio corto y servicios con tarifas "desde" más adicionales por derechos de uso. Un PDF A4 circula bien dentro de una empresa; pon las capturas de la analítica en el mismo correo.

Media kit para un pequeño negocio o local

Una cafetería que organiza eventos, un gimnasio con newsletter o una librería con pódcast pueden vender patrocinios de la misma forma. Los números cambian: suscriptores de la newsletter, asistencia mensual a eventos o clientes contados en tus propios registros, siempre con el periodo. Los servicios también cambian: un evento patrocinado, una mención en la newsletter, un producto en el mostrador durante un mes. Las reglas no cambian: números reales, una fecha y un contacto claro.

Media kit para un pódcast o una newsletter

Empieza por el tema y por quién escucha o lee, luego las descargas o suscriptores de los informes de tu plataforma de alojamiento o de correo, los formatos que vendes (una lectura al inicio, un episodio dedicado, un espacio en la newsletter) y las próximas fechas disponibles.

Lo que espera la marca después del kit: identificar la publicidad

Una vez cerrada la colaboración, la publicación tiene que identificarse como publicidad. A las marcas les importa porque las reglas también las alcanzan, así que conviene mostrar en el kit o en la primera respuesta que sabes cómo funciona.

• España. Autocontrol, el organismo de autorregulación publicitaria, ofrece una certificación en línea para influencers que cubre cómo identificar la publicidad y las obligaciones adicionales de la categoría "usuarios de especial relevancia". Conviene revisarla antes de una campaña en España.
• Estados Unidos. La guía de la FTC para influencers pide revelar cualquier "conexión material" con la marca, lo que incluye recibir pago o productos gratis o con descuento. Palabras claras como "ad", "advertisement" o "sponsored" sirven; abreviaturas vagas como "sp", "spon" o "collab", no.
• Brasil. La guía 2026 del CONAR para influencers digitales pide usar la herramienta de la plataforma que marca el contenido pagado o términos como "#publicidade" o "#publi", de preferencia en la primera pantalla, sin que la persona tenga que tocar "más".

Estés donde estés tú o tu público, en México o en cualquier otro país, revisa las reglas vigentes de cada mercado donde trabajas. Una línea en tu sección de servicios como "todo el contenido patrocinado se identifica claramente" responde la pregunta antes de que la marca la haga.

Dónde debe vivir tu media kit

Un PDF adjunto tiene un punto débil: las copias viejas siguen circulando cuando tus números ya cambiaron. Una solución es dejar el kit actual detrás de un enlace que tú controlas. Cuando los números cambian, apuntas ese enlace al kit nuevo, y el enlace visu.to que ya enviaste a las marcas sigue siendo el mismo.

Una página de VISU Link funciona bien para esto. Mantienes arriba los enlaces de siempre para tus seguidores y agregas un botón claro de "Colaboraciones" o "Trabaja conmigo" que abre el kit actual y tu contacto, en una dirección corta visu.to que puedes imprimir en el propio kit. Para que quede claro qué hace cada cosa: VISU Link no arma el kit, no lee la analítica de tus redes ni certifica tus números. El generador gratis arma el kit, tus plataformas dan las cifras y la página de VISU Link es donde las marcas encuentran la versión más reciente.

Para configurar la página en sí, nuestra guía de VISU Link para bio muestra cómo los creadores organizan enlaces, ofertas y contacto en un solo lugar.