Como fazer mídia kit: o que incluir, preços e exemplos

O que é mídia kit e quando as marcas pedem

O guia da Shopify descreve o mídia kit de influenciador como um documento que destaca a identidade de marca do criador, os dados demográficos da audiência, as métricas de engajamento e as parcerias anteriores, normalmente com as estatísticas principais e o contato. O mesmo guia lembra que um bom kit não precisa ser longo: um PDF de uma ou duas páginas, ou uma página no seu site, já resolve.

Essa definição curta esconde o trabalho real do kit. Quem lê do lado da marca quer responder rápido a três perguntas:

• Essa pessoa combina com o nosso produto? Seu nicho, seu tom e o tipo de gente que assiste você.
• Os números são reais e recentes? Dados iguais aos das suas métricas, com o mês em que foram tirados.
• O que exatamente dá para contratar e como começar? Os formatos que você de fato produz e um contato que responde.

O kit é diferente do link da sua bio. Seguidores usam a bio para achar o vídeo mais recente ou a data de um evento, e não deveriam passar por tabelas de audiência para chegar lá. O kit é para a conversa com a marca. Mesmo assim, dá para ligar os dois, e a última seção deste guia mostra como.

O que incluir para fazer mídia kit

A maioria dos kits usa os mesmos blocos. A tabela mostra cada um, o que escrever e de onde vem a informação.

Duas dessas seções merecem mais cuidado do que costumam receber. A bio é onde a pessoa decide se continua lendo, então comece pelo assunto e pelo público, não por adjetivos sobre você. E a lista de parcerias deve ter só trabalhos que você entregou de fato: a marca pode conferir. A Shopify sugere pedir aos parceiros anteriores um depoimento curto, e uma frase real diz mais do que um mural de logos.

O que fica de fora importa tanto quanto. O kit não é uma segunda página de link na bio com todos os perfis que você já abriu. Se uma plataforma está parada ou um número não pode ser conferido, ele não entra.

Onde achar dados de audiência que você comprova

Todo número do mídia kit deve vir de uma tela que você consegue mostrar. As marcas podem pedir prints das métricas, então copie os dados exatamente como a plataforma mostra e anote o período a que se referem.

O YouTube é um bom exemplo de quanto já está disponível. No YouTube Studio, em Estatísticas e depois na guia Público, o YouTube mostra o público mensal (espectadores únicos nos últimos 28 dias), um relatório de idade e gênero e as principais regiões geográficas por tempo de exibição. O YouTube também avisa que alguns dados, como região geográfica ou gênero, podem ser limitados: quando os valores não atingem um certo limite, os relatórios podem mostrar traços, zeros ou um aviso de que não há dados demográficos suficientes. Se isso acontecer, deixe a linha de fora em vez de chutar.

Instagram, TikTok e outras plataformas têm métricas próprias para perfis de criador e de empresa. Os menus mudam com frequência, então a regra mais segura vale para todas: abra o relatório de público da plataforma, copie o dado como aparece e anote a data. Alguns hábitos mantêm os números honestos:

• Separe as plataformas. Não some seguidores de três apps e chame o total de sua audiência. A mesma pessoa pode seguir você em vários lugares.
• Prefira médias a picos. A média de visualizações dos posts recentes diz mais à marca do que o único vídeo que viralizou.
• Diga como calculou o engajamento. Existem várias fórmulas (sobre seguidores ou sobre visualizações, com ou sem salvamentos e compartilhamentos). A calculadora de engajamento grátis mostra a taxa sobre seguidores e sobre visualizações ou alcance, para você dizer qual usou.
• Coloque data no kit. Números envelhecem. Mês e ano na página dizem ao próximo leitor quando eles eram verdade.

Como calcular e mostrar seus preços

Procure por preço de publi e você vai achar tabelas de valores por faixa de seguidores. Essas tabelas são estimativas de terceiros, feitas com amostras, plataformas e anos diferentes, e nenhuma conhece a sua audiência. Não publicamos uma aqui. Um ponto de partida melhor são os seus números e os seus custos.

Um jeito simples de montar o primeiro preço de um formato:

1. Comece pelo que você entrega. Conte as horas de roteiro, gravação, edição e ajustes e dê um valor a esse tempo.
2. Compare com o seu alcance. Pegue a média de visualizações desse formato e decida quanto quer cobrar por mil visualizações. Por exemplo, se seus Reels têm média de 20 mil visualizações e você testa R$ 80 por mil, a conta dá 20 × R$ 80 = R$ 1.600. Os dois números foram inventados só para a conta; não são preço de mercado.
3. Fique com o maior dos dois. Se o preço por visualização não cobre o seu tempo, o tempo é o seu piso.
4. Cobre os extras à parte. A marca usar seu vídeo nos anúncios dela, exclusividade na sua categoria, arquivos brutos ou prazo urgente agregam valor, então liste como adicionais em vez de esconder no preço base.

A calculadora de publi grátis calcula o preço por visualização a partir da sua média de visualizações e do valor por mil que você escolher, e transforma seus preços em uma tabela em imagem e um orçamento em texto. Ela não tem valor de referência embutido, então o preço continua sendo seu.

Colocar o preço no kit é uma escolha. Alguns criadores mostram valores "a partir de" para filtrar marcas que não podem pagar. Outros listam os serviços sem preço e mandam o orçamento depois da primeira resposta, o que deixa espaço para ajustar direitos de uso e prazos. Um meio-termo é manter uma versão sem preços para o primeiro contato e mandar a versão com preços quando a marca mostrar interesse.

Como fazer mídia kit passo a passo

Com o conteúdo pronto, montar a página leva minutos. Esta é a ordem que funciona, usando o gerador de mídia kit grátis como exemplo:

1. Escreva quem você é. Nome, @, nicho e uma bio de até 280 caracteres. A foto é opcional; no gerador da VISU ela é desenhada no seu navegador e nunca é enviada.
2. Adicione seus números. Os três primeiros rótulos são seguidores, média de visualizações e taxa de engajamento, e há espaço para mais um. Os campos começam vazios: a ferramenta não busca nada em nenhuma rede e imprime cada número exatamente como você digitou.
3. Adicione o perfil da audiência. Até cinco linhas com uma porcentagem, como mulheres, uma faixa etária ou o principal país.
4. Liste parcerias e serviços. As marcas separadas por vírgula e cada serviço com ou sem preço.
5. Inclua contato e sua página de links. Um e-mail e a página onde a marca vê o seu trabalho, que aparece no rodapé do kit.
6. Escolha o visual e exporte. Escolha um tema e uma cor e baixe a imagem 4:5 (1080 x 1350) para mensagem direta ou a página A4, que pode ser salva em PDF para e-mail.

O gerador imprime o mês em que o kit foi feito no rodapé da página, então uma cópia antiga é fácil de identificar. Como os números são informados por você, mande os prints das métricas junto.

Exemplos de mídia kit para criadores e pequenos negócios

A mesma estrutura serve do criador iniciante até a loja do bairro. São esboços, não contas reais, para mostrar o que muda de um caso para outro.

Primeiro mídia kit de um criador pequeno

Deixe só o que a marca precisa para dizer sim ou não: quem você é em duas frases, os três números que descrevem o seu alcance e os formatos que você consegue entregar neste mês. Corte as plataformas em que você não está ativo e deixe os preços para depois. Uma imagem 4:5 basta para mensagem direta, e com uma audiência pequena mas engajada, o perfil do público e o nicho trabalham mais do que o número de seguidores.

Kit completo para agência ou marca maior

Compradores maiores comparam vários criadores lado a lado, então entregue os mesmos campos na mesma ordem: números por plataforma principal, perfil da audiência com cinco linhas, parcerias anteriores com um depoimento curto e serviços com preços "a partir de" mais adicionais de direito de uso. Um PDF A4 circula bem dentro da empresa; mande os prints das métricas no mesmo e-mail.

Mídia kit para pequeno negócio ou espaço local

Uma cafeteria que faz eventos, uma academia com newsletter ou uma livraria com podcast podem vender patrocínio do mesmo jeito. Os números mudam: inscritos na newsletter, público mensal dos eventos ou clientes contados nos seus próprios registros, sempre com o período. Os serviços também mudam: um evento patrocinado, uma menção na newsletter, um produto exposto no balcão por um mês. As regras não mudam: números reais, uma data e um contato claro.

Mídia kit para podcast ou newsletter

Comece pelo tema e por quem ouve ou lê, depois traga downloads ou inscritos dos relatórios da sua plataforma de hospedagem ou de e-mail, os formatos que você vende (uma leitura na abertura, um episódio dedicado, um espaço na newsletter) e as próximas datas disponíveis.

O que a marca espera depois do kit: identificar a publi

Fechada a parceria, o post precisa ser identificado como publicidade. As marcas se importam com isso porque as regras também valem para elas, então ajuda mostrar no kit ou na primeira resposta que você sabe como funciona.

• Brasil. O guia de 2026 do CONAR para influenciadores digitais pede a ferramenta da plataforma que sinaliza conteúdo pago ou termos como "#publicidade" ou "#publi", de preferência na primeira tela, sem que a pessoa precise tocar em "mais".
• Estados Unidos. O guia da FTC para influenciadores manda revelar qualquer "conexão material" com a marca, o que inclui receber pagamento ou produtos grátis ou com desconto. Palavras claras como "ad", "advertisement" ou "sponsored" funcionam; abreviações vagas como "sp", "spon" ou "collab", não.
• Espanha. A Autocontrol, entidade de autorregulação publicitária, oferece uma certificação online para influenciadores que cobre como identificar a publicidade e as obrigações extras da categoria "usuarios de especial relevancia". Vale consultar antes de uma campanha na Espanha.

Esteja você ou seu público onde estiver, confira as regras atuais de cada país em que trabalha. Uma linha na seção de serviços como "todo conteúdo patrocinado é identificado" responde à pergunta antes de a marca fazer.

Onde o seu mídia kit deve ficar

O PDF anexado tem um ponto fraco: cópias antigas continuam circulando depois que seus números mudam. Uma solução é deixar o kit atual atrás de um link que você controla. Quando os números mudam, você aponta esse link para o kit novo, e o link visu.to já enviado às marcas continua o mesmo.

Uma página do VISU Link funciona bem para isso. Você mantém os links do dia a dia para os seguidores no topo e adiciona um botão claro de "Parcerias" ou "Trabalhe comigo" que abre o kit atual e o seu contato, num endereço curto visu.to que você pode imprimir no próprio kit. Para deixar claro quem faz o quê: o VISU Link não monta o kit, não lê as métricas das suas redes e não certifica os seus números. O gerador grátis monta o kit, as plataformas fornecem os dados e a página do VISU Link é onde as marcas acham a versão mais recente.

Para montar a página em si, nosso guia do VISU Link na bio mostra como criadores organizam links, ofertas e contato em um só lugar.